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傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展整體已進入瓶頸期，直播電商行業(yè)的興起，為批發(fā)市場提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國直播電商市場規(guī)模將達21373億元，具備傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢的直播電商尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場。電商直播龐大的用戶市場為批發(fā)電商帶來較大的用戶基數(shù)，超九成中國消費者對使用批發(fā)電商意愿強烈，批發(fā)市場直播電商市場廣闊，發(fā)展空間巨大。隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴大和電商直播各大平臺的發(fā)展，內(nèi)容營銷逐漸進入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機。(《艾媒咨詢|2023年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢報告》完整高清PDF版共135頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

The overall development of the traditional wholesale market has entered a bottleneck period, and the rise of the live streaming e-commerce industry provides an opportunity for the transformation and development of the wholesale market. According to data from iiMedia Research, the size of China"s live streaming e-commerce market will reach 2137.3 billion yuan in 2025. Live streaming e-commerce, with the advantages of shorter communication paths and higher efficiency, is particularly suitable for wholesale markets with large transaction volumes. The huge user market of e-commerce live streaming has brought a large user base to wholesale e-commerce, with over 90% of Chinese consumers strongly willing to use wholesale e-commerce. The wholesale market for live streaming e-commerce has a vast market and huge development space. With the support of national policies, the continuous expansion of market demand, and the development of major e-commerce live streaming platforms, content marketing has gradually entered a white-hot development stage, and "internet celebrity+live streaming+e-commerce" will open up new business opportunities for the professional wholesale industry.(“iiMedia Report | 2023 China wholesale market live e-commerce industry survey and development trend report”full version has135pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report))　

核心觀點

(資料圖片僅供參考)

市場規(guī)模：預計2025年中國直播電商市場規(guī)模達到21373億元，批發(fā)市場迎新機遇

傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展整體已進入瓶頸期，直播電商行業(yè)的興起，為批發(fā)市場提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國直播電商市場規(guī)模將達21373億元，具備傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢的直播電商尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場。

用戶調(diào)研：超九成中國消費者對使用批發(fā)電商意愿強烈，電商直播批發(fā)市場廣闊

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97%消費者愿意使用批發(fā)電商來購買商品。電商是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，批發(fā)市場可以通過直播電商平臺的社交影響力和口碑效應擴大用戶群體，電商直播龐大的用戶市場為批發(fā)電商帶來較大的用戶基數(shù)，批發(fā)電商發(fā)展空間巨大。從商品購買情況來看，中國消費者更傾向于在批發(fā)市場上購買日常剛需且消耗量大的產(chǎn)品，批發(fā)市場直播電商能通過線上直播的形式吸引更多消費者在批發(fā)市場直播電商購買日常消費品。

發(fā)展趨勢：“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機

隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴大和電商直播各大平臺的發(fā)展，內(nèi)容營銷逐漸進入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開拓出新商機。批發(fā)商在營銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應對快速變化的消費趨勢，既滿足市場蓬勃發(fā)展的需求，同時幫助商家提高創(chuàng)收能力。

以下為報告內(nèi)容節(jié)選：

中國批發(fā)行業(yè)發(fā)展背景介紹

中國批發(fā)行業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

艾媒咨詢分析師認為，中國批發(fā)市場交易規(guī)模從2014年增長速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達到歷年新高，同比增長10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來中國批發(fā)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，預計2025年市場規(guī)模達126318.6億元。

中國批發(fā)市場典型省份分析：上海

艾媒咨詢分析師認為，從批發(fā)業(yè)來看，上海市農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展較為突出。中國農(nóng)業(yè)具有分散經(jīng)營及商業(yè)流通的特性，上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有著巨大的發(fā)展前景。

中國批發(fā)市場轉(zhuǎn)型方向：直播電商

直播已成為商家越來越重要的銷貨通路。電商直播事實上類似于傳統(tǒng)的電視購物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到14354億元，較2021年增長19.5%，2025年有望超過20000億元。艾媒咨詢分析師認為，在直播過程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時做出調(diào)整，使營銷效應達到最大化。商家還可以實現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動等手段引導其到相應的電商平臺購買消費，從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

中國批發(fā)電商直播業(yè)務分析：1688

阿里巴巴1688成立于1999年，以批發(fā)和采購業(yè)務為核心，覆蓋原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業(yè)大類，提供從原料采購、生產(chǎn)加工到現(xiàn)貨批發(fā)等一系列供應服務。作為阿里集團旗下子公司，1688在CBBS電子商務體系中代表企業(yè)的利益，為全球數(shù)千萬的買家和供應商提供商機信息和便捷安全的在線交易。

中國批發(fā)電商直播業(yè)務分析：批批網(wǎng)

中國批發(fā)電商直播業(yè)務分析：一件

艾媒咨詢分析師認為，一件直播購憑借著YY成熟的直播技術，加之專注于玉石珠寶文玩市場，避開與眾多頭部電商的正面競爭，因此能夠較好地適應新的電商模式，并取得較高的收益，成為具有一定市場份額的珠寶玉石垂直批發(fā)電商直播平臺。

萬佳服裝批發(fā)市場會員制直播售貨模式

艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，目前廣州萬佳服裝批發(fā)市場里有一種“會員制”形式的直播賣貨，即具有一定流量的檔口與一些“走播”進行簽約?！白卟ァ备鶕?jù)自己直播間的下單量直接找檔口老板以出廠價拿貨，再加價賣貨給直播間的粉絲，還有一些檔口會在“走播”提貨時從會員費中扣除貨款。

四季青服裝批發(fā)市場直播銷售效果分析

2023年中國消費者對直播電商使用數(shù)據(jù)分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國消費者在社交平臺上觀看過網(wǎng)絡直播，其中54.2%的消費者表示經(jīng)?？础Ｖ袊M者觀看較多的是生活類（如美食、美妝、穿搭、旅游等）的直播，其次是電商類、泛娛樂類（如唱歌、跳舞、脫口秀等）。隨著居民生活水平不斷提高，消費能力增強，日常性、剛需性、娛樂性消費所占比例愈多。網(wǎng)絡直播利于消費者更加直觀了解產(chǎn)品及相關服務，無時空限制、效率高、消費體驗好等特性使其成為消費者的日常。

2023年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

中國批發(fā)直播商業(yè)模式對直播產(chǎn)業(yè)鏈的影響

艾媒咨詢分析師認為，隨著批發(fā)商逐漸意識到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場帶來的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當產(chǎn)業(yè)鏈上游開始發(fā)力，中游的直播MCN機構以及直播電商運營平臺也增加造勢，不斷擴大規(guī)模以滿足批發(fā)供應方及終端消費者的需求。艾媒咨詢分析師認為，2023年對于直播MCN機構及直播電商行業(yè)來說充滿新發(fā)展機遇。

本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2023年中國批發(fā)市場直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢報告》，完整版報告共135頁，點擊文末下方鏈接可直達完整版報告。