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“特種兵旅行”大軍交換式出游，湘鄂贛三省旅游市場從競爭走向抱團

(資料圖片)

【擴內(nèi)需促消費在行動】“交換游”換出了更大的旅游圈

本報記者 張翀

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去年12月，湘鄂贛三省推出跨省一卡通，抱團發(fā)力旅游市場。今年以來，在“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動下，三地年輕人交換式出游，帶動湘鄂贛三地旅游快速升溫，火爆出圈。

“在前往武漢的路上，車廂里四分之三的乘客都是大學(xué)生，多數(shù)是到武漢進行‘特種兵式旅行’的。而當我們回程時，身邊則幾乎坐滿了前往南昌游玩的年輕人?！苯?，在南昌讀大三的小凡和3位室友，利用周末“打卡”了武漢一眾熱門景點，順便也見識了湘鄂贛“交換游”的火熱。

恰逢春暖花開的春游季，“交換游”引爆長江中游湘鄂贛三地，三地旅游市場“換”出了一個更大的旅游圈。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三地跳出“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，共享市場、抱團發(fā)展，不僅帶動了旅游市場回暖，同時也撬動了三地旅游資源的循環(huán)，進一步提升了市場競爭力和影響力。

三地掀起“交換游”熱潮

今年以來，邵品記武漢熱干面老板邵世棕從來往的游客身上發(fā)現(xiàn)了市場變化的“端倪”?！耙贿叧灾舳垢⒁贿叾酥鵁岣擅娴暮县?，一邊啃著雞脖子、一邊喝著糊米酒的江西老表，出現(xiàn)得越來越頻繁，尤其是周末成為戶部巷游客的主流?！?/p>

在武漢、長沙、南昌，三地游客正掀起一股周末交換出游的熱潮，“長沙武漢南昌交換游”等話題頻頻登上社交媒體熱搜。其中，“特種兵式旅行”的年輕人是“交換游”的主力。

3月31日零時，乘坐K122火車硬座從南昌出發(fā)。凌晨4時15分，抵達武昌，騎共享單車前往糧道街吃一碗武漢熱干面。上午9時，湖北省博物館。上午11時，江漢路步行街……在小凡的行程表上，從抵達武漢到離開武漢不足24小時，行程卻遍及武漢熱門景點。

據(jù)了解，選擇“特種兵式旅行”的人大多是像小凡一樣的大學(xué)生，大家想用最短的時間去更多的地方?！啊胤N兵式旅行’強調(diào)24小時打卡一座城，這樣可省掉一筆住宿費，年輕人有時間、體力好，可以選擇凌晨坐火車硬座，趴車上睡一覺就到了目的地。”小凡說。

這股旅游熱潮，讓武漢著名的早點美食聚集地糧道街、戶部巷的商戶們，看到從未見過的情景——凌晨時分，哪怕是曙光未現(xiàn)，剛剛開門的店鋪前人頭攢動，遠道而來的年輕人爭相“打卡”，稍顯疲憊卻又十分興奮。

4月7日，上完一周課的小凡，又與室友結(jié)伴前往長沙旅行。小凡說，年輕人追求“在路上”的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，領(lǐng)略更廣闊的世界。

三地為何能“交換”旅游？

近期以來，每逢周末，湘鄂贛三地都會以這種“特種兵式旅行”的方式，上演大規(guī)模的年輕人“交換游”熱潮。

然而，從旅游專業(yè)角度看，湘鄂贛三地自然與人文景觀相似、發(fā)展階段相近，旅游資源稟賦有一定程度的重合，彼此之間的吸引力著實有限。那么，三地為何能掀起“交換游”熱潮呢？

長沙、武漢、南昌是長江中游湘鄂贛三省的省會城市，三城相互之間僅相隔約300公里，作為京廣高鐵和滬昆高鐵線上的重要節(jié)點城市，三城已形成“一個半小時同城圈”。隨著“中三角”的融合發(fā)展，高鐵網(wǎng)的成型，年輕人在三地間的走動，從傳統(tǒng)走向“潮玩”，形成了新的風(fēng)尚。

年輕人群體龐大，這是長沙、武漢和南昌能夠形成“交換游”的另一個基礎(chǔ)條件。數(shù)據(jù)顯示，2022年，長沙、武漢、南昌在校大學(xué)生人數(shù)分別為76.24萬人、113.54萬人、76.25萬人，研究生分別為8.66萬人、19.76萬人、5.22萬人。在新興的“特種兵式旅行”風(fēng)潮帶動下，年輕人群體釋放出旺盛出行需求，迅速轉(zhuǎn)化為可觀的旅游“流量”。

此外，旅游市場的社交化營銷，進一步挖掘了三地的特色資源潛力，滿足并迎合了年輕人旅游“打卡”需求。長沙大學(xué)生陳凱就曾慕名到南昌旅游，這位長沙南昌“交換生”，特地跟著視頻博主來“拔草”南昌美食，幾乎沒有“踩雷”，直言“這一趟來得很值”。

從同質(zhì)競爭到抱團發(fā)展

在三地“交換游”火爆背后，是湘鄂贛三地旅游市場抱團發(fā)展的雄心。去年12月14日，長江中游三省旅游一卡通上線儀式在長沙、武漢、南昌三地同步連線舉行。

這是湘鄂贛三省文旅部門聯(lián)合推出的國內(nèi)為數(shù)不多的跨省發(fā)行的旅游一卡通，一卡通覆蓋三省300多家景區(qū)，滕王閣、黃鶴樓、武當山、龍虎山、三清山、東江湖等20多個5A級景點位列其中。總價值超過2萬元，發(fā)行價300元。

對于三省人來說，持有一張旅游年卡，即可暢玩湘鄂贛三省300多家景區(qū)，90%以上景區(qū)全年可使用6次或不限次使用。這無疑是三地“交換游”火熱背后的一大有力推手。

為促進三省旅游一卡通的發(fā)行，湖北省從“惠游湖北”消費券專項資金中列支1000萬元用于發(fā)行補貼，按照100元/張的補貼方式給予購卡游客，游客領(lǐng)券后購買僅需200元。而湖南省、江西省也陸續(xù)出臺了相關(guān)補貼政策。

長江中游三省旅游一卡通的同步上線，被視作三地在文旅領(lǐng)域“抱團”的開始。過去，三地由于文化和旅游資源稟賦、發(fā)展階段相近，彼此間的吸引力有限，部分景區(qū)、線路還不同程度存在同質(zhì)化競爭問題。而如今，三地“交換游”火熱出圈，顯示出三地抱團發(fā)展的潛力所在。

有業(yè)內(nèi)人士表示，過去，一些旅游資源相近的地區(qū)陷入“搶人”“內(nèi)卷”的零和博弈，而此次湘鄂贛選擇共享市場、抱團發(fā)展，不僅帶動了旅游市場回暖，同時也撬動了三地旅游資源的開發(fā)循環(huán)，進一步提升了市場競爭力和影響力。

目前，三地“交換游”的熱潮帶火了長沙、武漢和南昌旅游市場，但“交換游”依舊存在著省內(nèi)景點參與度不足，熱度景點未能納入旅游一卡通范圍等問題。對此，有業(yè)內(nèi)人士提出，湘鄂贛三省應(yīng)抓住當下這股熱潮，進一步協(xié)同發(fā)展，共建長江中游旅游帶。（工人日報）