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近日，AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布了《2022全球主題公園和博物館報告》。報告顯示，2022年是標(biāo)志著市場逐漸回歸常態(tài)、接近完全復(fù)蘇的一年。全球范圍內(nèi)，許多景點的年游客量或年收入恢復(fù)至或甚至高于疫情前水平。在仍受到疫情不確定性的影響下，行業(yè)重新審視客戶體驗需求，結(jié)合新趨勢，運用新技術(shù)，為游客提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，顯示出強(qiáng)大的韌性。

藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院了解到，中國的主題樂園因為疫情管控，受到了沉重的打擊，長隆、上海迪士尼、香港迪士尼、華僑城、香港海洋公園等項目錄得負(fù)增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2019年同期水平。

【資料圖】

* 今年的這份報告是記錄新冠疫情對全球景點行業(yè)影響的三年系列報告的最后一份。因此在2022年版的報告中，仍然沿用過去兩年不排名的方法，僅采用2019年的排名作為列示順序，以展示各樂園和博物館的復(fù)蘇之路及其這幾年相對于2019年的表現(xiàn)。

一、全球市場

穩(wěn)步回升，未來可期

1

主題公園：歐美地區(qū)成績亮眼

從全球各區(qū)的整體情況來看，2022年對于歐美和中東地區(qū)而言是成功的一年，亞太地區(qū)則仍處于逐步回升中。巴黎迪士尼、艾夫特琳樂園和冒險港等區(qū)域內(nèi)最受歡迎的景點都在2022年創(chuàng)下歷史新高。該區(qū)總體游客量已恢復(fù)至2019年水平的98%。從全球來看，隨著2022年市場限制放寬，此前被壓抑的需求亦得到釋放，大部分景點都吸引了數(shù)量可觀的游客。

◎巴黎迪士尼樂園復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)開幕式煙花表演 ? 迪士尼

全球排名前25位娛樂/主題公園

全球排名Top 25的主題樂園去年接待的游客數(shù)量接近1.79億人次，同比增長43%，恢復(fù)到2019年78%的水平。其中有6座在中國，具體包括：橫琴長隆海洋王國、上海迪士尼樂園、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷和廣州長隆歡樂世界。

這幾年，本地市場對保持市場活力起到了關(guān)鍵性作用，得益于此，奧蘭多主要的大型主題公園實現(xiàn)了游客量大幅增長。即便在日本2022年初仍實施入園限制的情況下，大阪環(huán)球影城的游客量亦錄得驚人的高位數(shù)字：一方面得益于新開辟的超級任天堂世界園區(qū)，另一方面則展示了其熱門本土品牌的強(qiáng)大吸引力。

世界各地樂園積極開展園區(qū)周邊配套升級。例如通過引進(jìn)主題化/沉浸式酒店，補充零售、休閑活動等功能，形成完整的度假區(qū)產(chǎn)品體系。新近開業(yè)的酒店包括艾夫特琳大酒店、巴黎迪士尼的漫威藝術(shù)·紐約風(fēng)格酒店，以及東京迪士尼度假區(qū)的第一家玩具總動員主題酒店。西班牙冒險港、迪拜亞特蘭蒂斯、墨西哥里維埃拉瑪雅的西卡萊特集團(tuán)（Grupo Xcaret）和奧蘭多環(huán)球影城的史詩宇宙主題公園（Epic Universe）等多家景點亦有大規(guī)模的擴(kuò)建計劃。

為提升游客體驗，樂園致力于游樂技術(shù)的不斷革新。在過去10-15年間，主要大型樂園專注于建設(shè)高度主題化、IP驅(qū)動的園區(qū)。區(qū)域性連鎖品牌-雪松會也在他們的園區(qū)中融入更多的故事情節(jié)。現(xiàn)在，樂園更有意識地打造和推廣互動娛樂技術(shù)，例如魔杖、手環(huán)等設(shè)施。這將是未來主題娛樂景點的發(fā)展趨勢之一。

在疫情時段，也有許多樂園進(jìn)一步貫徹其可持續(xù)發(fā)展計劃，如開發(fā)太陽能、減少廢物和碳足跡、轉(zhuǎn)向可再生能源和實施生態(tài)友好型運營。

新開業(yè)的釜山樂天世界

2

水上樂園，新勢力嶄露頭角

2022年各地區(qū)水上樂園的市場表現(xiàn)與主題公園情況相似，美洲地區(qū)已基本恢復(fù)至疫情前水平；歐洲和中東地區(qū)水上樂園的游客量也達(dá)到了2019年水平的96%，成績同樣亮眼；部分亞太地區(qū)（如日韓及東南亞主要國家）即使表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇，但僅恢復(fù)至大約疫情前六至七成水平。

最初作為主題公園的附加設(shè)施建設(shè)的水上樂園，在疫情期間顯示出的韌性和人均花費的提高，讓運營商看到了其發(fā)展?jié)摿?。例如六旗集團(tuán)希望將其高端化戰(zhàn)略應(yīng)用于水上樂園上，開發(fā)提供食品酒水、高級沙灘椅預(yù)訂、浴室等產(chǎn)品的成年人專區(qū)。

值得一提的是，歐洲樂園Rulantica室內(nèi)水樂園的2022年游客量達(dá)90萬人次，已足以列為頂級水上樂園。

歐洲樂園度假村的Rulantica水上樂園

二、亞太地區(qū)Top 20主題樂園

國外暴增，國內(nèi)暴跌

而細(xì)分到亞太地區(qū)來看，亞太地區(qū)排名Top 20的主題樂園去年接待的游客數(shù)量為8,226萬人次，同比增長7%，恢復(fù)到2019年58%的水平，復(fù)蘇速度落后于其他地區(qū)。Top 20水上樂園接待的旅客數(shù)量為1,373.6萬人次，同比增長15%，恢復(fù)至2019年63%的水平。

其中，亞太地區(qū)Top 20的主題樂園有13座位于中國，具體包括：橫琴長隆海洋王國、上海迪士尼樂園、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、北京歡樂谷和廣州長隆歡樂世界、中華恐龍園、深圳世界之窗、深圳歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、成都?xì)g樂谷、寧波方特東方欲曉、上海歡樂谷。

△亞太地區(qū)排名Top 20主題樂園

從表中藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院可以了解到，亞太地區(qū)所有樂園都不及2019年的水平，中國本土樂園幾乎全部樂園都幾近腰斬，降幅達(dá)40%以上。香港海洋公園和迪士尼成為中國韌性最強(qiáng)的樂園。

△亞太地區(qū)排名Top 20水樂園

從水上樂園來看，雖然有許多樂園迎來了數(shù)倍甚至六七倍的暴增，但大多數(shù)都未能超越以前水平。下面我們來看看國內(nèi)樂園的近況。

1

橫琴長隆海洋王國

2022年游客數(shù)量4,400,000

長隆海洋王國位于珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)內(nèi)，匯集珍稀海洋動物、新奇大型演藝、頂級游樂設(shè)施，擁有雨林飛翔、海洋奇觀英雄島 、海豚灣、極地探險、海象山、橫琴海和海洋大街八大主題園區(qū)，是全球最大的海洋主題公園。

據(jù)悉，珠海長隆二期工程核心項目已更名為“長隆宇宙飛船”。根據(jù)此前資料介紹，長隆宇宙飛船內(nèi)部總運營面積約50萬平方米， 可同時容納超過5萬名游客，分為10大主題體驗游覽區(qū)，游覽路線總長度約5公里，內(nèi)部設(shè)有超大面積的水族展示用亞克力玻璃窗，玻璃總重量超1千噸。將展示大約300種、超過10萬尾各類海洋珍稀動物。

2

上海迪士尼樂園

2022年游客數(shù)量5,300,000

上海迪士尼樂園位于上海市浦東新區(qū)，于2016年6月16日正式開園，是中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，也是一座具有純正迪士尼風(fēng)格并融匯了中國風(fēng)的主題樂園。樂園占地1.16平方公里，分為米奇大街、奇想花園、探險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、迪士尼·皮克斯玩具總動員七個主題園區(qū)，擁有迪士尼城堡、漫威英雄總部、巴斯光年星際營救等游樂項目。

4月24日，上海國際旅游度假區(qū)舉行開放七周年媒體通氣會。據(jù)介紹，在上海迪士尼樂園，全球首個也是唯一一個“瘋狂動物城”主題園區(qū)有望在今年年底建成開放。園區(qū)將呈現(xiàn)一個全新的主要景點、娛樂演出、商品和餐飲體驗，讓游客充分沉浸在這座哺乳動物大都會的世界中。

3

香港海洋公園

2022年游客數(shù)量1,400,000

香港海洋公園位于香港港島南區(qū)黃竹坑，占地超過91.5公頃，于1977年1月10日開幕，是一座集海陸動物、機(jī)動游戲和大型表演于一身的世界級主題公園。香港海洋公園擁有海洋水族館及主題游樂園，主要分為位于山下的海濱樂園和位于山上的高峰樂園兩部分，由海景纜車相連，分為亞洲動物天地、夢幻水都、威威天地、海洋天地等8個主題區(qū)域。

香港海洋公園夏水禮戲水派對熱辣登場。海濱樂園廣場已變成夏日必打卡的玩水熱點，趕快拿上水槍投入“街頭水戰(zhàn)大激斗”，組隊勇闖emoji?涂鴉之城的重重關(guān)卡，看誰在大戰(zhàn)中突圍而出！小朋友可到“水花玩樂地帶”開心消暑，再跳進(jìn)“夢幻泡泡派對”。夏水勁舞臺＂更有精彩表演輪番上演，不過要小心隨時被水槍機(jī)關(guān)擊中。

4

香港迪士尼樂園

2022年游客數(shù)量3,400,000

香港迪士尼樂園位于香港新界大嶼山，占地126公頃，在2005年9月12日正式開幕。樂園分為7個主題園區(qū)，分別為美國小鎮(zhèn)大街、探險世界、幻想世界、明日世界、玩具總動員大本營、灰熊山谷和迷離莊園，其中灰熊山谷和迷離莊園為全球獨有。園區(qū)內(nèi)設(shè)有主題游樂設(shè)施、娛樂表演、互動體驗、餐飲服務(wù)、商品店鋪及小食亭。

在香港迪士尼5月15日舉辦業(yè)績發(fā)布會上，樂園表示，全球首個《冰雪奇緣》主題園將于11月投入運營。魔雪奇緣世界設(shè)有兩項游樂設(shè)施——全球首個以《冰雪奇緣》為主題的過山車“雪嶺滑雪橇”和游樂設(shè)施“魔雪奇幻之旅”。

5

北京歡樂谷

2022年游客數(shù)量3,740,000

北京歡樂谷是華僑城集團(tuán)傾心打造的新一代文化主題公園，占地面積56萬平方米，于2006年7月建成開放，以文化景觀、藝術(shù)表演和游樂體驗為核心，集海、陸、空三棲游樂于一體。由“峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、甜品王國、遠(yuǎn)古文明?亞特蘭蒂斯、歡樂時光、”等七大文化主題區(qū)組成，園區(qū)設(shè)置了50余項主題景觀、10余項主題表演、30多項主題游樂設(shè)施、20余項主題游戲及商業(yè)輔助設(shè)施，營造了一個神秘、夢幻的世界。

2022年12月29日上午，北京歡樂谷舉行七期·瑪雅水公園開工儀式。據(jù)介紹，北京歡樂谷七期·瑪雅水公園將以瑪雅文化為主題，全新打造瑪雅造浪池、巨人激流過山車、水寨等10多項親水娛樂項目，營造盛夏家庭戲水天堂、親子嬉水狂歡勝地。

6

廣州長隆歡樂世界

2022年游客數(shù)量2,300,000

長隆歡樂世界位于廣州長隆旅游度假區(qū)的中心位置，是具備國際先進(jìn)游樂設(shè)施和管理水平的超大型主題游樂園。長隆歡樂世界引進(jìn)游樂設(shè)施70余套，其中包括有“全球過山車之王”之稱的垂直過山車、創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的十環(huán)過山車等，集世界精彩游樂設(shè)施與大型演藝于一體。

今年，《番禺區(qū)漢溪大道北側(cè)地塊控制性詳細(xì)規(guī)劃》經(jīng)第四屆廣州市規(guī)劃委員會地區(qū)規(guī)劃專業(yè)委員會第九次會議審議通過。

規(guī)劃提出，將長隆歡樂世界將與南側(cè)儲備用地聯(lián)動發(fā)展，歡樂世界將變身開放式主題樂園，南側(cè)地塊建設(shè)住宅和大型商業(yè)綜合體。該大片區(qū)將打造成世界潮、中國范、嶺南味的世界級消費中心和旅游目的地、灣區(qū)文商旅融合發(fā)展典范區(qū)、宜居宜游的高品質(zhì)生活社區(qū)，功能集商業(yè)購物、旅游度假、休閑娛樂、生態(tài)宜居、配套服務(wù)于一體。

7

中華恐龍園

2022年游客數(shù)量2,200,000

中華恐龍園是以恐龍文化為主題的大型游樂園，是一座集科普、游樂、演藝、住宿、購物于一體的一站式旅游度假區(qū)，有“東方侏羅紀(jì)”之稱。園區(qū)現(xiàn)有七大主題區(qū)域、五十多個極限游樂項目、每天各種風(fēng)格的主題演出。帶領(lǐng)游客回到古老、神秘的侏羅紀(jì)時代。

中華恐龍園旅游度假區(qū)暑期狂歡節(jié)6月22日盛大開幕，并延續(xù)至8月31日。本次活動將打造拉美風(fēng)情趴、拉風(fēng)燥樂趴、拉歡水戰(zhàn)趴、拉轟次元趴、拉胯造浪趴、熱辣街頭趴、泉系養(yǎng)生趴7種夏日嗨玩方式。

8

深圳世界之窗

2022年游客數(shù)量1,100,000

深圳世界之窗，位于廣東省深圳市南山區(qū)深南大道9037號，于1994年6月18日建成開園。深圳世界之窗占地48萬平方米，由世界廣場、亞洲區(qū)、大洋洲區(qū)、歐洲區(qū)、非洲區(qū)、美洲區(qū)、世界雕塑園、國際街八大區(qū)域構(gòu)成，有按照比例建造的世界景點130多個，十大動感刺激的娛樂互動項目、大型廣場藝術(shù)晚會、景點異國風(fēng)情表演、主題文化節(jié)慶活動。

1月12日，深圳世界之窗歷時一年打造的全新動感項目“空中花園”觀景纜車以及沉浸式娛樂項目“奇妙航海環(huán)游記”正式亮相。

據(jù)了解，“空中花園”設(shè)計靈感來源于阿拉伯建筑風(fēng)格“尖券”元素，利用場地高差形成錯落的景觀空間，游客可乘坐高空纜車俯瞰世界之窗美麗的歐洲、亞洲、大洋洲美景?！捌婷詈胶－h(huán)游記”以沉浸式游戲的方式打造全新“園”宇宙。玩家將在48萬平方米的空間內(nèi)，通過重重考驗，最終成為航海環(huán)游記認(rèn)證的冒險家。端午期間，新項目“冰雪淘氣堡”也已正式上線。

9

深圳歡樂谷

2022年游客數(shù)量1,750,000

深圳歡樂谷占地面積35萬平方米，總投資20億元，是一座融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現(xiàn)代主題樂園。全園分為九大主題區(qū)：西班牙廣場、魔幻城堡、冒險山、金礦鎮(zhèn)、香格里拉·雪域、颶風(fēng)灣、陽光海岸、歡樂時光和瑪雅水公園。不僅有100多個老少皆宜、豐富多彩的游樂項目，還有異彩紛呈的現(xiàn)場演出。

1月3日上午，深圳歡樂谷成功舉辦迷你世界·冒險山項目開工儀式。6月1日上午，深圳歡樂谷舉辦迷你世界·冒險山主題曲首發(fā)暨卡洛兒八音盒首開儀式。深圳歡樂谷相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布儀式上透露，全新主題區(qū)迷你世界·冒險山計劃于今年盛大開放。

據(jù)悉，迷你世界·冒險山以“IP+場景+科技+體驗”模式，打造沉浸式迷你世界主題區(qū)，包含迷萌小鎮(zhèn)、探險部落、尖叫密林、幽幽花境四大主題分區(qū)，擁有星空塔、卡洛兒八音盒、密林歷險等頂級游樂項目和近千款迷你世界主題文創(chuàng)潮品及美食。

10

鄭州方特歡樂世界

2022年游客數(shù)量1,590,000

鄭州方特歡樂世界位于鄭州市鄭州新區(qū)，是一個以高科技為主要表現(xiàn)形式，以科幻和互動體驗為特色，以先進(jìn)的技術(shù)和構(gòu)思為理念的文化科技主題樂園。園區(qū)由20多個大型主題項目區(qū)組成，涵蓋現(xiàn)代科技、科學(xué)幻想、神話傳說、歷史文化主題表演等多個方面，形式新穎，內(nèi)容豐富適合不同年齡層次游客的需要。

6月22日，精彩的“方特啤酒電音節(jié)”在鄭州方特歡樂世界正式啟幕。樂園推出“魅影派對”“氣泡之夜星光舞會”“啤酒電音派對”等系列精彩演出，參與“潑水狂歡”“香囊DIY”等趣味互動。

11

成都?xì)g樂谷

2022年游客數(shù)量1,570,000

成都?xì)g樂谷占地51萬平方米，由陽光港、歡樂時光、加勒比旋風(fēng)、巴蜀迷情、飛行島、魔幻城堡、飛躍地中海、歡樂光年及絲路傳奇9大主題區(qū)域組成，擁有百余項景點。其中設(shè)置了159項體驗觀賞項目，包括超過54項娛樂設(shè)備設(shè)施、58處人文生態(tài)景觀、27項藝術(shù)表演、20項主題游戲和商業(yè)輔助性項目。

6月1日，西部首個奧特曼主題館在成都?xì)g樂谷開館。該館總面積超2500平方米，是全國第三家奧特曼主題館，給游客集展覽、表演、美食、購物、互動游藝設(shè)備于一體的綜合性沉浸式體驗。

12

寧波方特東方欲曉

2022年游客數(shù)量1,230,000

方特東方欲曉是一座以紅色文化為主題的大型高科技主題公園。公園以百余年來中華民族的奮斗歷程為背景，精心策劃了六大歷史主題區(qū)域，包含十余項室內(nèi)大型高科技主題項目和二十余項室外游樂項目，運用前沿高科技打造了一系列沉浸式、強(qiáng)互動的紅色主題項目和特色景觀，演繹中華民族尋求國家獨立和民族復(fù)興的近現(xiàn)代歷史。

7月9日，寧波方特周年慶將盛大開啟。寧波方特東方欲曉將舉辦賽博朋克狂想節(jié)，推出潑水派對、賽博互動、賽博狂想游、超時空煙花秀等系列活動。

13

上海歡樂谷

2022年游客數(shù)量1,240,000

上海歡樂谷是華僑城集團(tuán)投資40億元打造的精品力作，于2009年9月12日建成開業(yè)。全園占地面積65萬平方米，擁有陽光港、歡樂時光、上海灘、香格里拉、歡樂海洋、金礦鎮(zhèn)和颶風(fēng)灣七大主題區(qū)，引進(jìn)全球60米無底跌落式過山車“絕頂雄風(fēng)”、1200米木質(zhì)過山車“谷木游龍”等全球高科技娛樂項目，是年輕人、家庭等全民暢玩的主題公園之一。

7月8日-9月12日，2023上海歡樂谷EV電音節(jié)超長待機(jī)燃爆整個暑期。舞臺全新升級，酷炫拉滿，嗨燥翻倍，突破次元壁，氛圍感max！濃厚千禧風(fēng)玩轉(zhuǎn)Y2K，掀起復(fù)古潮流。

三、展望未來

高質(zhì)、難忘的體驗，引領(lǐng)未來需求發(fā)展

全球景點行業(yè)在2019年達(dá)到了游客量高峰，但緊隨而來的疫情爆發(fā)抑制了多年來的增長勢頭，2020年出現(xiàn)了游客人數(shù)歷史上最大幅度的同比下降。但行業(yè)也持續(xù)顯露出韌性，在與政府機(jī)構(gòu)合作下，促進(jìn)安全、順利地重新開放，以滿足當(dāng)?shù)厥袌霰粔阂值耐獬鲂枨蟆?

展望2023年，藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計院認(rèn)為，鑒于復(fù)蘇態(tài)勢良好的五一和端午小長假，我們看到旅游已經(jīng)強(qiáng)勢復(fù)蘇，甚至超越了以前水平，在沒有疫情限制的情況下，中國的樂園將迎來強(qiáng)勢反彈。但從目前的現(xiàn)狀來看，樂園應(yīng)當(dāng)提升服務(wù)質(zhì)量和接待能力，更好地滿足游客的需求，同時要考慮一定的性價比，不要將一些潛在客戶擋在門外。我們相信，今年的主題樂園市場將大有不同，強(qiáng)勢歸來。

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