日期:2023-09-09 00:25:40 來源:證券日?qǐng)?bào)
(資料圖)
社論丨不斷提升創(chuàng)新體系,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
近日,知名咖啡連鎖店瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)名推出“醬香拿鐵”新品,當(dāng)日成為全國社交媒體熱議話題,單品首日銷量突破542萬杯以及銷售額突破1億元,成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
“醬香拿鐵”并非屬于傳統(tǒng)上茶飲咖啡領(lǐng)域的聯(lián)名營銷,一般意義上的聯(lián)名只是相互借助品牌影響力擴(kuò)大營銷熱度,醬香拿鐵則是一款將兩家企業(yè)飲品融合后開發(fā)的新產(chǎn)品,創(chuàng)造出新的口感和體驗(yàn),這包含了工藝創(chuàng)新與技術(shù)專利,正是產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性,激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的熱情和好奇心。當(dāng)然,這個(gè)過程也必然包含了品牌營銷目的,因?yàn)榘拙坪涂Х雀饔谐砂偕锨ХN,瑞幸與茅臺(tái)相互選擇了對(duì)方。
在過去的20多年里,中國加入世貿(mào)組織以及參與信息革命進(jìn)程,給中國帶來具有生命力的創(chuàng)新文化。起初,一些擁有技術(shù)和興趣的年輕人投身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),并且有一批大型企業(yè)發(fā)展起來,創(chuàng)造了巨大的財(cái)富和社會(huì)地位。此后,圍繞著信息技術(shù)應(yīng)用以及由追逐財(cái)富所驅(qū)動(dòng)的中國創(chuàng)新活力不斷迸發(fā),將信息技術(shù)融入市場的方方面面,最終,硅谷也開始反向?qū)W習(xí)中國的短視頻應(yīng)用、社交平臺(tái)等。
信息技術(shù)不斷更迭產(chǎn)生新的商業(yè)創(chuàng)新活動(dòng),在信息技術(shù)進(jìn)入平臺(tái)期后,中國富有活力的創(chuàng)新人才涌向了新能源汽車領(lǐng)域,在這個(gè)幾乎空白的領(lǐng)域的生產(chǎn)鏈供應(yīng)鏈上,創(chuàng)造了全面創(chuàng)新與加速迭代的現(xiàn)象,從而鞏固了中國在這一領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。來自市場的另一群人投身于消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新,在茶飲、餐飲等以及其他社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域,涌現(xiàn)了一批又一批的新產(chǎn)品新企業(yè)。與此同時(shí),大量創(chuàng)新資源涌入電子領(lǐng)域,化解我國半導(dǎo)體供應(yīng)鏈可能“被斷鏈”的風(fēng)險(xiǎn)。
中國已經(jīng)成為全球最具活力的創(chuàng)新環(huán)境之一,這種環(huán)境由對(duì)新產(chǎn)品與服務(wù)的巨大消費(fèi)需求與供給側(cè)創(chuàng)新體系構(gòu)成。正如中國歐盟商會(huì)所指出的,在中國有一條知識(shí)管道和一條資本流動(dòng)管道,歐洲在華企業(yè)不僅支持中國,也支持自己,因?yàn)橹袊鵀檫@些企業(yè)提供了“創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”,具有“合作伙伴眾多、創(chuàng)新研究人員多、市場規(guī)模大、商業(yè)應(yīng)用快”等特點(diǎn),支持他們的創(chuàng)新發(fā)展。蘋果CEO庫克也曾表示,中國消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)了蘋果應(yīng)用創(chuàng)新,中國工程師則為蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了高效的創(chuàng)新解決方案。因此,中國規(guī)模龐大的消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的渴望、包容和接受,推動(dòng)中國形成全球最具創(chuàng)新生態(tài)的市場之一,這也成就了我們的新能源汽車的競爭力。而歐洲或者日本相對(duì)平靜而保守的消費(fèi)文化較難接受變化和迭代,這種需求環(huán)境容易讓企業(yè)陷入停滯。
現(xiàn)在,一部分人對(duì)中國的創(chuàng)新活力是否能夠持續(xù)表示憂慮。因?yàn)槿藗兊南M(fèi)熱情似乎正在散去,減少不必要的消費(fèi)將對(duì)創(chuàng)新不利,令新事物喪失市場需求的反哺和支持。市場治理也讓一部分人擔(dān)心創(chuàng)新活動(dòng)面臨不確定性,此外,美國在技術(shù)領(lǐng)域的“脫鉤斷鏈”也被認(rèn)為可能會(huì)阻斷我國的技術(shù)創(chuàng)新。因此,醬香咖啡、華為mate 60 pro以及被歐洲人圍觀的中國新能源汽車,不只是咖啡、手機(jī)或汽車,而是中國蓬勃的創(chuàng)新文化與活力的延續(xù),是獵獵生風(fēng)的創(chuàng)新旗幟,是前進(jìn)的號(hào)角,為中國企業(yè)創(chuàng)新提供創(chuàng)新發(fā)展的信心、勇氣和方向。
我們必須繼續(xù)強(qiáng)化競爭意識(shí),鞏固制度和市場的開放性包容性,在全社會(huì)推進(jìn)創(chuàng)新意識(shí),鼓勵(lì)企業(yè)家精神,不斷改善和提升創(chuàng)新體系、激勵(lì)機(jī)制,將創(chuàng)新活力與統(tǒng)一大市場結(jié)合起來,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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不斷提升創(chuàng)新體系,推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
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