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當(dāng)大廠不再是最優(yōu)解，1000萬畢業(yè)生正涌入何處。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)央視財經(jīng)調(diào)查報道，有8.1%的2023屆畢業(yè)生期望于制造業(yè)就業(yè)，在14個行業(yè)大類中增幅第一，超過紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

隨著持續(xù)的品牌塑造與科技實力的加強，越來越多的優(yōu)秀制造業(yè)企業(yè)登上舞臺中心，各個細分領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)，逐漸從互聯(lián)網(wǎng)大廠手中接棒，成為了畢業(yè)生們安置夢想的新去處。

近日，一則名為《長大》的校招主題片在青年群體中廣為流傳，其背后的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太隨之再次破圈。

在知乎平臺的相關(guān)問答上，一條高贊回復(fù)這樣寫道：越來越多的細節(jié)都指向一點——青年、企業(yè)，乃至?xí)r代，正進入一個嶄新的十年。

【不秀肌肉的方太，想要講些什么？】

“眼看他們，從說一不二，到小心翼翼?！?/p>

“不知不覺，餐桌上的主人，變成了自己”

“一張小小的餐桌，見證了愛與成長?！?/p>

......

《長大》以家里的一張餐桌為視覺核心，展開情景演繹，表達方太品牌對于“愛”的洞察，并通過中國父母對孩子的內(nèi)斂式情感表達，講述了一個幾乎每個中國孩子都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷的生活——

隨著時間的增長，孩子與父母間的“身份地位”發(fā)生轉(zhuǎn)變，但飽含“酸甜苦辣”的愛，卻成為了唯一不變。

短片情感表達細膩，例如片中設(shè)置的“洗手”這一視覺線索，將這個最易被中國家庭忽視的“慣性動作”作為中國式家庭的情感載體，串聯(lián)主人公成長的主要階段，并最終成為化解父子隔閡的關(guān)鍵動作。

與其余一眾企業(yè)校招片風(fēng)格不同的是，方太的這則短片，幾乎沒有提及任何有關(guān)“企業(yè)科技實力”“發(fā)展歷程”“成長空間”這些“秀肌肉”的要素。

要知道，校招片往往是一個企業(yè)核心理念與未來發(fā)展愿景最直觀的展現(xiàn)。

作為雇主品牌，盡可能的抓眼球，并在有限的時間內(nèi)輸出“引力點”才是常規(guī)意義上正確的校招片。

但方太，只是放緩節(jié)奏，講了一個關(guān)于“一桌三人三餐四季”與愛的故事。

究極原因，一來是方太的氣質(zhì)本就如此。無論是這次的《長大》，還是此前的《地球情書》《烈馬》《不易之客》......因溫情而動人，因感人而共鳴，在此類的宣傳方法上，方太往往像是一顆溫潤的玉石。

可傳播效果卻總是“熱烈”的，此前如《永不消失的電波》等“有方青年”系列短片幾乎個個都是爆款。

再者，其實短片已經(jīng)將方太“因愛偉大”“為親人研發(fā)”這些最核心的理念傳遞了出來。

正如《長大》在某平臺的評論區(qū)上一位用戶評價的：這些，正是讓“方太之所以是方太”，與眾不同的地方。

【向下扎根，向上生長】

持續(xù)的“動人”，背后是方太數(shù)十載沉淀下來的文化體系。

包括本次《長大》在內(nèi)的“有方青年”系列視頻，一直是方太文化與當(dāng)下青年溝通的窗口，在將企業(yè)核心價值觀、企業(yè)文化等信息傳遞出去的同時，也進一步深入青年群體，了解當(dāng)下年輕人的實際生活。

就像本次校招短片所表達的那樣，比起“秀肌肉”“給愿景”，方太更希望向每一位可能邁入方太集團的年輕人一個感知：

“人”與“愛”，一直是方太的核心。

無論是“人品、企品、產(chǎn)品”三品合一的價值觀、“為了億萬家庭的幸?！钡钠髽I(yè)使命，還是“創(chuàng)新的源泉是仁愛、創(chuàng)新的原則是有度、創(chuàng)新的目標是幸?！钡膭?chuàng)新三論，諸如此類的創(chuàng)新觀念，支撐著方太跨越周期，在近30年的歷程中逐步實現(xiàn)蛻變。

在以人為本、以愛為核心的“文化土壤”上，方太向下扎根——圍繞空氣、烹飪、水三大核心科技深耕基礎(chǔ)科學(xué)，同時向上生長——從第一臺自主研發(fā)的深型吸油煙機，到首創(chuàng)“跨界三合一”方太水槽洗碗機，再到集成烹飪中心等劃時代廚電品類，持續(xù)以創(chuàng)新科技引領(lǐng)中國廚房。

超12000件國內(nèi)授權(quán)專利、超2600件發(fā)明專利，連續(xù)四年蟬聯(lián)全球智慧家庭發(fā)明專利廚電行業(yè)第一，中國民營企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量TOP10，與華為、騰訊、比亞迪等企業(yè)一同入選“民企科創(chuàng)天團”......

如今，秉承“因愛偉大”的方太由江入海，仍在創(chuàng)造更大的想象空間。

在更大層面上來看，伴隨著大批如方太一般的制造業(yè)企業(yè)的迅速崛起，當(dāng)下青年的擇業(yè)觀也迅速發(fā)生轉(zhuǎn)變。

【轉(zhuǎn)變的就業(yè)愿景與崛起的中國制造】

高素質(zhì)人才走向，往往是衡量一個產(chǎn)業(yè)未來走向的核心指標。

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直高素質(zhì)人才的需求大戶，同時也是其最理想的擇業(yè)方向之一。

據(jù)獵聘的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2014至2020這七年間，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人才需求位列所有行業(yè)首位。

同時，各高校學(xué)生理想求職意向的第一名，也均由阿里巴巴這些互聯(lián)網(wǎng)大廠們輪流坐莊。

然而到了2020年，情況發(fā)生改變。

這一年，全國人才投遞至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的簡歷，同比下降了11.27%。

與之相對應(yīng)的，制造業(yè)企業(yè)吸收高素質(zhì)人才能力迅速攀升。根據(jù)2022年智聯(lián)研究院的報告數(shù)據(jù)，6.3%已在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者表示，期望轉(zhuǎn)型到高端制造業(yè)。

從快速崛起的新能源汽車企業(yè)，到以方太為代表的廚電企業(yè)，這些以創(chuàng)新科技為核心競爭力的研發(fā)型企業(yè)，像一塊海綿，開始瘋狂吸納人才。

據(jù)人社部預(yù)測，到2025年，我國智能制造領(lǐng)域人才缺口將達450萬。

這巨大需求的背后，是迅速崛起的中國制造業(yè)。

5G全球?qū)＠笃髽I(yè)，中國占了5個，華為穩(wěn)居第一。5G技術(shù)專利總數(shù)，全球第一。

中國新能源汽車席卷全球。累計產(chǎn)量突破2000萬臺。比亞迪，半年爆賣125萬輛，成為全球新能源車銷冠。

中國光伏，頂著歐美圍剿，干成全球第一。

還有本次被熱議的方太，主導(dǎo)修/制定油煙機國際及國家標準超130項，不僅為行業(yè)發(fā)展建立標準，也為中國廚電行業(yè)在國際市場上爭取了更多話語權(quán)。

......

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟大潮與制造業(yè)破繭，整個就業(yè)結(jié)構(gòu)劇烈調(diào)整。

在此過程中，一大批優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)脫穎而出。2023年，我國應(yīng)屆畢業(yè)生人數(shù)達1158萬，這對消化就業(yè)來說固然是個巨大的挑戰(zhàn)，但對于正在加速生長的制造業(yè)企業(yè)也同樣是巨大的機遇。

各行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，無論是品牌塑造還是科研實力都已進入了新階段。而這種品牌文化與科研創(chuàng)新齊頭并進的發(fā)展模式，也助力了方太之類以核心價值觀為重要引擎的企業(yè)，在大潮中急流勇進。

時代的巨輪，正在悄然轉(zhuǎn)動。

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