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人民網(wǎng)青島7月7日電(記者 劉穎婕)仲夏時節(jié)正是少山紅杏成熟之季，一抹胭脂紅掛滿枝頭，3000余畝杏樹香飄遍野，引人垂涎。7月7日，為期一個多月的少山紅杏采摘季圓滿落幕，青島市城陽夏莊街道依靠“農(nóng)業(yè)+文旅+藝術(shù)”的多維賦能，將“美味”與“文化”完美融合，打造了一場集采摘、旅游、展覽、文創(chuàng)等于一體的文化盛宴，吸引更多年輕游客的同時，也極大促進了當?shù)剞r(nóng)民的增收。

(資料圖片僅供參考)

一枚紅杏擦亮農(nóng)業(yè)特色品牌

一方水土養(yǎng)育一方風物，一方風物致富一方水土。

城陽區(qū)夏莊街道東靠嶗山西麓，白沙河穿流而過，光照充足，溫度適宜，孕育了眾多農(nóng)副產(chǎn)品，形成了春季滿山花海、夏秋瓜果飄香的盛景。

陽光下，村民忙著打理紅杏，滿面春光。慕名而來的游客穿行于林間，品嘗了紅杏、收獲了喜悅，感受了鄉(xiāng)間文化，也為農(nóng)民們帶來了增收的喜悅。在少山社區(qū)，一個個百姓增收的故事正在上演、一幅幅美麗鄉(xiāng)村畫卷在徐徐展開。這都是“少山紅杏采摘季”為當?shù)貛淼男伦兓?/p>

今年，夏莊街道依托少山紅杏金黃紅燦、酸甜可口的特點，深挖產(chǎn)品附加值，打造了“夏小杏”這一IP，這個熱情率真、善良可愛的IP形象，讓少山紅杏這一百年風物增添了可愛靈氣的個性，讓農(nóng)民們手中的杏“活”了起來，大家都有了歸屬感，也讓田野采摘多了樂趣。

截至少山紅杏采摘季基本結(jié)束，節(jié)會期間夏莊街道累計接待游客超過22萬人，經(jīng)營總收入累計約2350萬元。其中，紅杏的銷售額達到了1845萬元， 5家農(nóng)家宴經(jīng)營收入約400萬元，農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入約105萬元。

IP聯(lián)盟凸顯資源稟賦優(yōu)勢

聚焦優(yōu)勢謀發(fā)展，“土特產(chǎn)”可以做出大文章。

夏莊街道不僅有“夏小杏”這一個IP，在此之前，還根據(jù)草莓和櫻桃這兩大特產(chǎn)，推出草莓公主“夏小莓”和粉發(fā)國風卡通少女“夏小櫻”。將三個IP形成合力，推出特色文旅IP“逍夏游”，旨在平衡傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，以新業(yè)態(tài)、新動能持續(xù)激活鄉(xiāng)村生活的活力與潛力。

今年，夏莊街道在探索“農(nóng)業(yè)+文旅+藝術(shù)”的多維賦能思路的基礎(chǔ)上，由街道辦統(tǒng)籌、專業(yè)機構(gòu)策劃包裝，打造出全新的“夏莊生活節(jié)”概念。

“夏莊生活節(jié)”概念的推出，打破了過去夏莊瓜果采摘的節(jié)會經(jīng)濟各自為戰(zhàn)、缺乏統(tǒng)一品牌形象、難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的局限性。這次的少山紅杏采摘季是繼山色(音shui)峪櫻桃花季、山色峪櫻桃生活節(jié)之后，夏莊生活節(jié)系列的第三場大型活動，通過延伸鏈條融合發(fā)展，擦亮“土特產(chǎn)”品牌，將農(nóng)業(yè)觀光、文化旅游與鄉(xiāng)村振興有效銜接、有機融合，用藝術(shù)為鄉(xiāng)村賦能，讓鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷在夏莊街道的山嵐河系間徐徐展開。

同時，融入體驗打卡、達人直播等活動，吸引網(wǎng)絡(luò)流量和年輕群體，守住少山社區(qū)鄉(xiāng)土文化本色的同時，融入時代朝氣，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

共富模式聚勢賦能鄉(xiāng)村振興

夏莊街道擺脫傳統(tǒng)的在地“采摘模式”，打破時空和季節(jié)的限制，試水“鄉(xiāng)村公共資源+共富公司”的發(fā)展模式，在城陽區(qū)率先成立地方風物官方展銷平臺——青島逍夏游文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

通過逍夏游公司，推出統(tǒng)一標識“夏怡味”，通過統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝，將“夏莊出品”升級為“夏莊優(yōu)品”，鏈接線下線上兩個渠道：線下可采摘、線上可消費，本地可體驗、全國可品嘗。永不落幕的“逍夏游”將成為現(xiàn)實，已經(jīng)形成了具有“共富”特色的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展路徑。

目前，夏莊街道已經(jīng)探索出了一條從單打獨斗，到抱團發(fā)展，再到創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)+農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式。同時，做強文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，探索規(guī)劃當?shù)靥厣獻P、拓展旅游線路和業(yè)態(tài)，“以文塑旅，以旅彰文”，將文旅與生活方式深度結(jié)合，已經(jīng)走出了一條獨具特色、可持續(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。

接下來，城陽區(qū)夏莊街道將持續(xù)立足特色資源，關(guān)注市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將鄉(xiāng)村“顏值”轉(zhuǎn)化成富民“產(chǎn)值”，更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民，全面推進產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織“五個振興”。